Imagem: Sony Todos já sabemos da notícia que surgiu ontem sobre o falecimento do renomado diretor, músico e artista David Lynch, que faleceu aos 78 anos. Lynch é amplamente conhecido por seu trabalho na série de mistério da TV, Twin Peaks, que ele co-criou com Mark Frost, além de filmes como Eraserhead, Duna, Veludo Azul, Cidade dos Sonhos e muitos outros. Contudo, além de suas obras cinematográficas, ele também teve uma enorme influência no mundo dos videogames, inspirando os criadores de diversos títulos, incluindo The Legend of Zelda: Link’s Awakening, Deadly Premonition, Alan Wake e Silent Hill 2, além de ter dirigido um dos comerciais mais estilosos e enigmáticos do PlayStation: Bem-vindo ao Terceiro Lugar.
A campanha publicitária foi uma parceria entre a Sony Computer Entertainment Europe e a agência de publicidade TBWA, que já havia criado a campanha Double Life para o PlayStation original. A ideia girava em torno do conceito de Terceiro Lugar — um conceito que posicionava o PS2 como um portal para um local perigoso e desconhecido, mas que ao mesmo tempo era um espaço que o usuário poderia definir. Isso se relacionou à relutância da SCEE em estabelecer um modelo para a experiência do usuário com o PlayStation 2 em sua publicidade.
O gerente de marketing da SCEE, Darren Carter, comentou na Official UK Playstation Magazine em 2001: “[O Terceiro Lugar] existe. A teoria é que você está no trabalho e em casa, mas há um lugar onde você define o que deseja fazer. Já se escreveu sobre bares e cafés, mas o PlayStation 2 subverte todo o conceito de um Terceiro Lugar. Vou parafrasear o conceito, mas ‘Não é um lugar simples, não é um espaço fácil, não é um espaço mental, não é um espaço físico – é o que você quiser definir como sendo seu Terceiro Lugar. Você define o que quer ser nele e ter à sua volta’. O objetivo – e a reação que queremos do anúncio – é que é um medo animado, um novo desconhecido, mas, no decorrer, você acha que vai gostar.”
Para materializar essa visão, o diretor criativo da TBWA, Trevor Beattie, escreveu um roteiro para a campanha publicitária e apresentou uma lista de diretores, incluindo o diretor de American History X, Tony Kaye. No entanto, Beattie acabou sugerindo a ideia de contratar Lynch para iniciar a campanha, alegadamente afirmando: “Se Tony Kaye vive no Terceiro Lugar, então David Lynch é seu senhorio.”
Em um documentário “Fazendo” sobre o comercial, disponível no YouTube, o diretor de marketing europeu da Sony na época, David Patton, comentou sobre a escolha de Lynch, dizendo: “Ele vive no Terceiro Lugar há vários anos. Então, se houvesse uma pessoa que entenderia o que precisávamos comunicar, uma pessoa que realmente conseguiria lidar com o comercial e produzir algo que ninguém jamais havia visto antes, seria David Lynch.”
Enquanto isso, Lynch teria comentado sobre sua própria participação na OPM, “O pagamento é bom, e o bônus é que poderei usar e aprender sobre a tecnologia mais avançada…” O resultado final foi filmado em Los Angeles e custou cerca de 750 mil dólares para ser produzido. Ele estreou em novembro de 2000, coincidindo com o lançamento europeu do console, e acabou sendo veiculado em mais de 20 territórios como parte de uma campanha publicitária de 20 milhões de dólares.
Se você nunca viu, agora é possível assistir no canal oficial da Sony no YouTube (em 480p), onde o ator e documentarista de David Lynch, Jason S., circula por um conjunto de corredores, encontrando diversos indivíduos estranhos, até que sua cabeça se desencaixa temporariamente de seu corpo. Após o retorno, ele acaba vomitando um braço, levando uma nuvem de fumaça a se dissipar, revelando um doppelganger, um homem pato e um corpo mumificado sentado no sofá.
O que todos esses componentes significam? Bem, não sei! Mas comparado a outros comerciais da época, definitivamente chamava a atenção e conseguiu capturar tanto o surrealismo quanto o humor presentes no trabalho de Lynch, além da estética ousada e madura do console que estava por vir.
Você se lembra de ter visto o anúncio Bem-vindo ao Terceiro Lugar na época em que a campanha foi lançada? O que você achou? Compartilhe suas opiniões nos comentários!
