Imagem: Sony Você deve ter ouvido a notícia que surgiu ontem sobre a morte do renomado diretor, músico e artista David Lynch, aos 78 anos. Lynch é uma figura que se destacou principalmente por seu trabalho na série de mistério dos anos 90, Twin Peaks, que co-criou com Mark Frost, além de filmes como Eraserhead, Duna, Veludo Azul, Cidade dos Sonhos, entre muitos outros. Entretanto, além dessas contribuições, ele também teve uma influência significativa no mundo dos jogos, inspirando os criadores de diversos títulos, como The Legend of Zelda: Link’s Awakening, Deadly Premonition, Alan Wake e Silent Hill 2. Adicionalmente, dirigiu um dos comerciais mais estilizados e enigmáticos do PlayStation: Welcome to The Third Place.
A campanha publicitária foi uma parceria entre a Sony Computer Entertainment Europe e a agência de publicidade TBWA, que anteriormente havia trabalhado na campanha Double Life para o PlayStation original. A iniciativa girou em torno do conceito de “Third Place” — uma ideia que posicionava o PS2 como um portal para um lugar perigoso e desconhecido, mas que permitiria aos usuários definirem seus próprios parâmetros. Isso se alinhava com a hesitação da SCEE em estabelecer um modelo rígido para a experiência do usuário com o PlayStation 2 em sua publicidade.
O gerente de marketing da SCEE, Darren Carter, afirmou à Official UK Playstation Magazine em 2001: “[O Third Place] existe. A teoria é que você está no trabalho e em casa, mas há um lugar onde você define o que deseja fazer. Já se escreveu sobre bares e cafés, mas o PlayStation 2 subverte todo o conceito do que seria um Third Place. Vou parafrasear o conceito, mas, ‘Não é um lugar simples, não é um espaço fácil, não é um espaço mental, não é um espaço físico — é o que você quiser definir como seu Third Place. Você define o que deseja ser nele e ter ao seu redor.’ O ponto principal — e a reação que queremos do anúncio — é que é um medo excitado, um novo desconhecido, mas, durante isso, você pensa que vai gostar.”
Para materializar essa visão, o diretor criativo da TBWA, Trevor Beattie, escreveu um roteiro para a campanha publicitária e enviou uma lista de diretores, incluindo o famoso diretor de American History X, Tony Kaye. No entanto, Beattie sugeriu a ideia de contratar Lynch para dar início à campanha, alegadamente afirmando: “Se Tony Kaye vive no Third Place, então David Lynch é o proprietário.”
Em um documentário ‘Making of’ sobre o comercial, disponível no YouTube, o diretor de marketing da Sony na época, David Patton, comentou sobre a decisão de contratar Lynch: “Ele tem vivido no Third Place há muitos anos. Então, se havia uma pessoa que iria entender o que precisávamos comunicar, uma pessoa que realmente poderia lidar com o comercial e produzir algo que ninguém jamais havia visto antes, seria David Lynch.”
Enquanto isso, Lynch teria comentado sobre seu envolvimento, dizendo: “O pagamento é bom e o bônus adicional é que eu consigo usar e aprender sobre a mais recente tecnologia…” O resultado final foi filmado em Los Angeles e custou cerca de $750.000 para ser produzido. O comercial foi lançado em novembro de 2000, coincidindo com o lançamento do console na Europa, e terminou sendo veiculado em mais de 20 territórios como parte de uma campanha de marketing de $20 milhões.
Se você nunca viu, agora pode assisti-lo no canal oficial da Sony no YouTube (em 480p), onde o ator e documentarista de David Lynch, Jason S., passeia por um conjunto de corredores, encontrando várias figuras estranhas, antes de sua cabeça se desprender temporariamente de seu corpo. Ao retornar, ela acaba vomitando um braço, levando a uma nuvem de fumaça que revela um sósia, um homem-pato e um corpo mumificado sentado em um sofá.
O que todos esses elementos significam? Bem, não faço ideia! Mas, em comparação com outros anúncios da época, definitivamente chamava a atenção e conseguiu capturar tanto o surrealismo e o humor característicos do trabalho de Lynch quanto a estética ousada e madura do console que estava por vir. Você se lembra de ter visto o comercial Welcome to Third Place quando a campanha foi lançada? O que achou dele? Compartilhe sua opinião nos comentários!
